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| Sehr geehrte Damen und Herren, |
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was ist in diesen Tagen wohl das Wichtigste? Wer Weltmeister wird, das Schulzeugnis der Sprösslinge oder der kommende Sommerschlussverkauf? Vielleicht die Olympia-Qualifikation oder die Grünland-Deklaration? ÖGB oder ORF? Schüssel oder Gusenbauer? BZÖ oder FPÖ? Eigentlich egal, weil eines braucht es immer - vornehm ausgedrückt Kommunikation, wer’s direkter liebt, sagt einfach Werbung.
Damit sind Werber und Agenturen augenblicklich maximal gefordert. Superslogans und Hammergrafiken möglichst gestern abgeliefert, so stellt sich das Otto von der Straße vor. Nur dürfte es derzeit wirklich so sein. Daher gilt meine persönliche Bewunderung jenen, die dann noch wirklich was Tolles zustande bringen. Ein TV-Sender, der keine Rechte ergattern konnte, deklariert sich als "Garantiert WM-frei" und erwischt genau den Zahn der Zeit. Vom
Kaffeehaus bis zur Modekette folgen die Epigonen.
Weil Kopieren wahrlich keine besondere Geistesleistung ist, ärgert sich meist der Erfinder. Andererseits kann es auch eine Ehre sein, kopiert zu werden. Als Beispiel möge das Magazin der SALZBURGER WOCHE „Salzburg! Ein Land im Sportfieber“ dienen. Das Cover wurde mit einem Rasen hinterlegt, als Symbol für den Sport in der Natur. Die Idee entstand in unserer Redaktion mit Unterstützung unseres Layouters Rudi Berlinger. Unser Magazin erschien am 18. Mai, dann folgte das "profil" am 2. Juni mit nahezu gleichem Hintergrund und dann am Sonntag, 4. Juni , der "Kurier" mit einer WM-Beilage im gleichen Design. Wir freuen uns darüber.
Anderen scheint Kopieren weniger Freude zu bereiten. Mit großem Pomp wurde "Salzburg - Feel the inspiration" als Dachmarke präsentiert. Tags darauf landete ein Entwurf in den Redaktionen, der "Salzburg - the inspiration" als Markenbeitrag zeigte. Der wurde freilich vor 18 Jahren gnadenlos abgeschmettert. Eine gute Idee wahrscheinlich zur falschen Zeit - oder vor dem falschen Gremium. Dennoch: nur nicht aufgegeben. Schließlich wird auch alle paar Jahre die Olympiabewerbung Salzburgs kopiert. Wirklich neue Ideen sind halt ungleich riskanter. So gilt unser Applaus den Originalen, sie mögen sich über ihre Kopierkinder freuen. Und den Kopierern, so sie das Original weiter entwickeln.
Viel Erfolg beim Schaffen wünscht
Erich Scharf
Verlagsleiter |
| Sommer in Österreich |
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Sommer in Österreich - dieser hält eine Vielfalt von Freizeit- und Kulturangebo- ten bereit.
Sehenswerte Altstadtbereiche, Museen, Schaubergwerke, Festspiele, Sommer- feste und natürlich die erfrischenden Badeseen, um nur einiges zu nennen. Zu diesem attraktiven Thema veröffentlicht die SALZBURGER WOCHE am 13. Juli 2006 Sonderseiten - ein besonderes re- daktionelles Umfeld, um Sommergästen und Einheimischen Ihr Angebot und Ihre "Highlights" zu präsentieren.
Das Thema erscheint in allen sechs Ausgaben der SALZBURGER WOCHE und wird in den Landgebieten als Post- wurf an alle Haushalte, in der Stadt Salzburg zusammen mit den Salzburger Nachrichten an Abonnenten, Kioske, Trafiken, Hotels etc. ausgeliefert. Ge- samtauflage 175.500 Exemplare. (319.000 Leser - MA 2005)
Anzeigenschluss
ist der 4. Juli. Der Millimeterpreis für die Einzelausgabe ist € 1,80, der für den 6er- Ring € 4,50 (4c Druck ohne Aufpreis, zzgl. Steuern)
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| Nahverkehr Nachrichten |
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| Rechtzeitig zur Eröffnung der neuen grenzübergreifenden Bahnverbindung Berchtesgaden - Golling und der neuen Station Taxham ist eine Sonderbeilage der SALZBURGER WOCHE erschienen - die Nahverkehr Nachrichten. Auf 40 Seiten wird penibel jede Station vorge- stellt und dem Leser werden die neuen Möglichkeiten präsentiert, die er nun bequem mit öffentlichen Verkehrsmitteln errei- chen kann.
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Essen & Trinken, Ausflugs-
ziele |
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Endlich ist der Sommer ins Land gezogen und jeder möchte die warme Jahreszeit genießen. Sei es mit Ausflügen, Wan- derungen oder lukullischen Genüssen.
Essen & Trinken hält bekanntlich Leib und Seele zusammen. Auch schattige Gastgärten und gepflegte Restaurants erfreuen sich größter Beliebtheit. Was liegt also näher, als bei einem Ausflug in unserem schönen Bundesland bei einem gemütlichen „Wirt’n“ einzukehren und die Gastlichkeit des Hauses zu genießen. Im Zuge des am 29./30. Juni 2006 er- scheinenden Sonderteils Essen & Trinken/Ausflugsziele widmet sich die SALZBURGER WOCHE diesem an- genehmen Thema. Wir berichten über alles rund um „Speis und Trank“, die beliebtesten Ausflugsziele bis hin zum Gastgarten ums Eck. Zu einem Milli- meterpreis von € 1,80 (4c-Druck inkl., zzgl. 5 % Werbeabgabe
und 20 % MwSt, pro Ausgabe). ACHTUNG: An- zeigenschluss!!!
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| Ball Nachrichten |
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| Schülern der HTL Salzburg bieten wir die Möglichkeit, ihren Ball mit einer Sonder- beilage einer breiten Öffentlichkeit vorzu- stellen. Die Schüler schreiben und ge- stalten die Zeitung, verkaufen die Anzei- gen und lernen so die Verlagsarbeit ken- nen. Der Reinerlös geht an das Ball- komittee und wird für ein rauschendes Fest im MEC Bergheim am 20. Okto- ber 2006 verwendet. Die SALZBURGER WOCHE steht den Schülern helfend zur Seite. Wer ebenfalls mit Werbeein- schaltungen das Projekt unterstützen möchte - wir freuen uns über jede Form der Beteiligung.
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Halleiner Stadtfest-
wochen |
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| Die Tennengauer Nachrichten sind für das Kulturforum Hallein schon seit Jahren ein verlässlicher Medienpartner. Zu den Stadtfestwochen 2006 (21. Juni - 2. Juli) erschien am Sa, 17.06.06, die Programmzeitung der TN als Beilage zur SN. Für Kulturinteressierte ist eine Nach- sende-Hotline eingerichtet. Unter Tel. 06245/84046 oder per e-mail unter tn@salzburg.com erhalten Sie ein Exem- plar kostenlos.
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| Schwerpunktthema Glaser |
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Die SALZBURGER WOCHE wird mehr und mehr begehrter Medienpartner von Institutionen, die mit Sonderprodukten auf sich aufmerksam machen wollen. So erschienen jüngst die Glaser Nachrichten im Ring der Wochenzeitungen. Das Son- derprodukt "Gemeindeentwicklung Salz- burg" bot interessanten Lesestoff. Die "Wirtschafts-Nachrichten" informieren über Aktivitäten und Erfolge der Wirt- schaftskammer Salzburg. Möchten Sie auch einmal mit 8, 16 oder 24 redaktionell gestalteten Seiten im Sonderprodukt an die Öffentlichkeit treten? Unsere Mitar- beiter informieren Sie gerne.
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| St. Johanner Stadtzauber |
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Die SN BLUE BOXX wird am 23. und 24. Juni 2006 in St. Johann beim Stadtzauber im Einsatz sein. Mittelpunkt des Stadtzaubers ist die Bühne der Pon- gauer Nachrichten. Veranstalter Bern- hard Adelsberger: "Im bunten Programm ist für jeden das Richtige dabei. Rund 15 hochkarätige Live-Bands sorgen für Stimmung, international bekannte Stra- ßenkünstler unterhalten die Besucher an den Nachmittagen. Selbstverständlich kommen auch die Kinder nicht zu kurz. Ein eigenes "Kidsland" und der große Vergnügungspark stehen für die jungen Besucher bereit. Das bereits obligate Brillantfeuerwerk darf ebenso wenig fehlen, wie die spektakulären Videopro- jektionen der Wiener Künstlergruppe Lichttapete. Ein Besuch beim St. Jo- hanner Stadtzauber lohnt sich auf jeden Fall."
Unmittelbar neben der SN BLUE BOXX wird ein Quad-Parcours für Jung und Alt eingerichtet. Die Pongauer Nachrichten veranstalten ein Super-Gewinnspiel, bei dem die Besucher fünf Mal Mobilität gewinnen können - Wanderstöcke, ein Auto-Weekend, ÖBB-Tickets, Hub- schrauberflüge und natürlich ein Quad für ein Monat. Lose gibt’s bei der BLUE BOXX.
Die SALZBURGER WOCHE haben auch die Programmzeitung gestaltet.
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| Firmengründer aus der Kreativwirtschaft |
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Im "Verein zur Stärkung Halleins als re- gionales Zentrum" haben sich Institu- tionen zusammengefunden, die Halleins Altstadt vor allem für Firmengründer aus der "Kreativwirtschaft" attraktiv machen. Die "Tennengauer Nachrichten“ berich- teten im Thema der Woche darüber, Redakteur Adolf Scharf warf sein "Schlaglicht" darauf.
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| Wichtige Baustelle für das Land |
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61,5 Millionen Euro werden für den Bau des Kraftwerkes Werfen/Pfarrwerfen an der "Mittleren Salzach" investiert. Ne- ben den Arbeitsplätzen "vor Ort" profi- tieren von dieser Großbaustelle unzäh- lige "Zulieferfirmen" in Stadt und Land Salzburg, speziell in der Region "Inner- gebirg". Um den letzten Abschnitt der Kraftwerkskette "Mittlere Salzach" gab es ein jahrelanges Tauziehen.
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| Körper, Geist und Seele |
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Die Goldegger Dialoge feierten am Wochenende ihren 25-jährigen Bestand. Die SALZBURGER WOCHE berichtet seit der ersten Stunde über diese, weit über die Grenzen des Landes hinaus be- kannte Veranstaltung über "Körper, Geist und Seele". Aktuelle Themen wer- den in den Ausgaben der SALZBURGER WOCHE immer wieder gemeinsam be- handelt - wie in dem Zusammenhang ein Interview mit Cyriak Schwaighofer, dem Mitbegründer der Dialoge und der "Salz- burger Wochenschau" von Franz Tafer- ner.
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| Wildwuchs an Plakaten |
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Die Werbebotschaft ist in einem Inserat in der SALZBURGER WOCHE wesentlich besser aufgehoben, als in einem ver- schmutzten, im Weg stehenden Werbe- plakat irgendwo. Das Orts- und Stadt- bild wird durch den Wildwuchs an Pla- katen nachhaltig gestört - wie ein "Lokal- augenschein" der "Stadt Nachrichten" verdeutlicht.
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MEDIA Life |
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| Junge Salzburger lesen SALZBURGER WOCHE |
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Nun liegen auch die Detailwerte der Media-Analyse 2005 vor. Sie bescheinigen der SALZBURGER WOCHE sowohl regional wie in werberelevanten Zielgruppen die höchsten Leserzahlen in Salzburg.
Einige Beispiele: |
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| Zielgruppe |
Slb. Woche |
Sbg. Fenster |
Sbg. Krone |
| 14-29 Jahre |
58,5 % |
43,5 % |
46,6 % |
| 14-49 Jahre |
65,6 % |
53,6 % |
44,3 % |
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| Entscheider |
72,8 % |
63,4 % |
35,9 % |
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| Zentralraum |
61,5 % |
67,9 % |
39,8 % |
| Innergebirg |
78,9 % |
45,1 % |
51,7 % |
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| Interesse an |
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| Pop-Rockevent |
68,6 % |
54,6 % |
40,1 % |
| Essen gehen |
67,7 % |
60,9 % |
43,4 % | |
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| Übrigens - jeder fünfte Leser der SALZBURGER WOCHE (22 %) ist jünger als 29 Jahre. Werber, die ihre Produkte für junge Menschen konzipieren, sind mit unseren sechs Regionalausgaben bestens beraten. Und: Sie erreichen auch noch jene, die entscheiden.
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| Hirnlose Spektakel |
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Im Österreichischen Museum für ange- wandte Kunst (MAK) in Wien fand die Podiumsdiskussion euroforum: commu- nication 2006 statt. Dabei wurden erst- mals ökonomische Strukturdaten zur Medienlandschaft in Wien vorgelegt und Kritik an der Medienwirtschaft ausgeübt. Diskutiert wurden Kernfragen wie der Anteil der Medien an der Schaffung einer Europäischen Identität und einer aktiv gestalteten europäischen Willensbildung.
Bodo Hombach, Geschäftsführer der WAZ Mediengruppe, äußerte sich kritisch. Die knapper werdende Zeit für die Königsdisziplin des Medienkonsums - das Zeitung lesen - müsse mit Prä- mienleistungen an Glaubwürdigkeit und Relevanz der Informationen belohnt wer- den. Printmedien, die journalistische Qua- lität vernachlässigen, begehen Selbs- tmord an den wichtigsten Abgrenzungs- kriterien zu anderen Absendern in der Informationsflut. Kommunikation ist eine Schlüsselkompetenz in Europa. Die Art und Weise wie mit dieser Erkenntnis umgegangen wird, entscheidet über neue und kreative Denkansätze für die Kommunikation. Zukünftig soll Wien als Medienstadt mehr in den Fokus gesetzt werden, aufgrund seiner Lage inmitten Europas, so Hombach.
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| "Blue Ads" trifft man immer häufiger |
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| Unterföhring (pte) - Im deutschen Privatfernsehen trifft man immer häufiger auf so genannte "Blue Ads", also Sonderwerbeformen wie geteilte Bildschirme, Sponsoring von TV-Sendungen und Dauerwerbesendungen. Im ersten Quartal 2006 erreichten diese, auf Englisch "special ads" genannten, Spots bereits einen Anteil von 7,1 Prozent an der Gesamtwerbung. Im Vorjahr waren es erst 5,9 Prozent gewesen. Im europäischen Ausland liegt der Anteil am Umsatz, mit beispielsweise 15 % in Spanien, schon deutlich höher. In Deutschland sorgten die neuen Formate in 2005 für einen Umsatz von 420 Millionen Euro brutto, wie eine Studie des ProSiebenSat.1-Werbevermarkters SevenOne Media feststellte. Sonderwerbeformen heben Marken von der Masse ab und fallen dem Zuschauer auf. Zudem können sich Marken durch Sponsoring profilieren und ihr Image aufbauen.
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| Pressebuch geht online |
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| Das traditionelle Pressehandbuch gibt es nun seit über 50 Jahren, seit 1997 als CD-ROM - und seit wenigen Tagen erst- mals auch online. Die Kooperation des Verbandes Österreichischer Zeitungen, des Verlages Manz und der PYP Software AG führte zur Einrichtung der Homepage www.pressehandbuch.at, welche die Kontaktdaten von mehr als 10.000 Ansprechpartnern aus Medien- unternehmen bündelt und die laufend aktualisiert werden.
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| Städter vom Land |
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Unter diesem Motto stellen die "Stadt Nachrichten" Woche für Woche "Zuge- reiste" vor, die aus den Gauen stam- mend, in der Landeshauptstadt ihre pri- vate und/oder berufliche Heimat ge- funden haben. Starkoch Jörg Wörther, Eberhard Stüber (Haus der Natur) oder Werbeprofi Thomas Zezula sind nur einige von ihnen.
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| Staatspreis Werbung 2006 |
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Der Bundesminister für Wirtschaft und Arbeit verleiht jährlich aufgrund der Ent- scheidungen einer unabhängigen Jury den "Staatspreis Werbung" für die beste Werbekampagne. Der Staatspreis hat das Ziel, aus dem breitgefächerten Feld der österreichischen Werbeproduktionen herausragende Kampagnen auszu- zeichnen und damit auf deren hohes kreatives Potential hinzuweisen. Prämiert werden ganze Werbekampagnen, die vorwiegend in Österreich zu sehen sind. Einreichschluss ist der 31. Juli 2006. Das elektronische Einreichformular kann hier heruntergeladen werden.
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| Karten gewonnen |
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Tokio Hotel - die heißeste Boy-Group Europas, gastiert am Samstag, dem 12. August 2006, in Gröbming. Das Interesse an der Verlosung von Karten im "Werber Life" und in "Salzburg Life" in den Ausgaben der SALZBURGER WOCHE war enorm. Einige der Gewinner wurden im "Salzburg Life" jüngst veröffentlicht. 
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| Die Marke Salzburg |
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"Salzburg" mit seiner neuen Marke, auf neuen Wegen - in jedem Fall in heftiger Diskussion über Sinn und Unsinn sel- biger. Gabriela Stockklauser ging in den "Pinzgauer Nachrichten" auf Meinungs- forschung.
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Ceo-Studie 2006:
Innovationsdruck |
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| In ihrer jährlichen CEO-Studie interviewt die IBM Business Consultants weltweit mehr als 750 Firmenchefs persönlich und erstellt daraus ein konkretes Baro- meter der aktuellen Business-Trends. Heuer kamen die Consultants zum Erge- bnis, dass Firmenbosse vor allem unter enormem Innovationsdruck stehen: 65 Prozent der Interviewten gaben an, das ihre Organisation grundlegende Verän- derungen durchführen müsse, um mit den Entwicklungen der nächsten zwei Jahre mithalten zu können. |
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Die wertvollsten Marken
der Welt |
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| Internationale Markenrankings zeigen jährlich den aktuellen Stellenwert der "Global Brands" in den Augen der Kon- sumenten. Oder Markenbewertungen auf Basis der Finanzdaten eines Unter- nehmens, da der Markenwert immer mehr als relevante Unternehmenskenn- zahl erkannt wird. Für die Bewertung des Marktwertes hat unlängst die Markt- forschungsfirma MBO gemeinsam mit der Financial Times ein neues Ranking der 100 stärksten und wertvollsten Marken der Welt präsentiert und dabei Finanz- daten mit den Erkenntnissen aus der Konsumentenforschung kombiniert. Mi- crosoft führt vor General Electric, Coca-Cola, China Mobile, Marlboro, Wal-Mart, Google, IBM, Citybank und Toyota. |
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Zeitarbeitsbranche hofft
auf Wachstum |
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| 2007 sollen bereits mehr als 64.000 Zeitarbeiter in Österreich tätig sein. Die österreichische Zeitarbeiterbranche hofft auf rasantes Wachstum. Interes- sant dazu ein Artikel, der jüngst im Wirt- schaftsteil der „Salzburger Nachrichten“ erschien.
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| Ein besonderes Golfturnier |
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Die Salzburger Sparkasse hat für die neun "Pongauer Nachrichten-Golfrallyes" durch den Pongau bisher 6.500 Euro an Fördermittel für den heimschen Golf- nachwuchs bereitgestellt. Wilson, Jaguar, die "SN", das Atelier Gahr und die heimischen Golfclubs sind weitere Partner der "Pongauer Nachrichten" bei der Durchführung dieses einzigartigen Golfturnieres in Österreich.
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| Fußball heißt nicht nur WM |
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Zu einem großartigen Spaß mit sport- lichem Touch wurde der zweite Riesen- wuzzlercup in Seekirchen.
In der Ausgabe der "Flachgauer Nach- richten" wurden nicht nur die sportlichen Leistungen beschrieben sondern auch die vielen fußballbegeisterten Akteure präsentiert.
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| Trendsport für unsere Leser |
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Der Sommer ist da und damit auch neue Trendsportarten. Am Karkogel hat man eine neue Form der Talfahrt gefunden - den Scooter. Für Traditionalisten gibt es natürlich noch die Sommerrodelbahn. Die Auffahrt erfolgt mit der im Winter neu eröffneten Karkogelbahn in Abtenau.
Werber Life verlost für die Trendscouts unter unseren Lesern je fünf Fahrten mit dem Scooter und der Sommerrodel. Wer mitmachen will, sendet einfach ein Mail mit "Scooter" an erich.scharf@salzburg.com.
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